Publicidad de EA: anuncios en el juego para franquicias deportivas

Electronic Arts ha presentado EA Advertising, una plataforma diseñada para integrar contenido de marca en su cartera de franquicias deportivas, incluidas Madden NFL y EA Sports FC. Citando una audiencia mensual de más de 120 millones de jugadores, EA presenta el servicio como una forma en que las marcas pueden llegar a los consumidores a gran escala mediante colocaciones dinámicas y en tiempo real que buscan mejorar la experiencia de juego en lugar de interrumpirla.

Capacidades de la plataforma y tecnología

La plataforma admite una variedad de formatos de anuncios dentro del juego: señalética en el estadio, paneles digitales en el campo, superposiciones estilo transmisión, desafíos dentro del juego patrocinados y recompensas cosméticas de marca. Para habilitar estas colocaciones, EA ofrece un servidor de anuncios propio y un kit de desarrollo de software (SDK) integrado con su motor Frostbite. Estas herramientas permiten a los anunciantes mejorar la segmentación, recopilar métricas de participación agregadas y actualizar campañas en entornos de juego en vivo para optimizar el rendimiento con el tiempo. El despliegue inicial se centra en títulos deportivos, pero EA ha señalado la posibilidad de expandirse a otras franquicias como The Sims.

Socios iniciales y contexto de la industria

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