Publicidad de EA: la publicidad dinámica dentro del juego se lanza

Electronic Arts impulsa con el programa „EA Advertising“ la integración de publicidad dinámica en sus juegos. Supuestamente, el sistema „no será molesto“ y enriquecerá la experiencia de juego en lugar de perjudicarla. En un principio, el foco está en EA Sports, pero el modelo podría ampliarse a toda la gama de marcas, un desarrollo que se debate de forma controvertida en la industria.

Implementación técnica y socios

EA proporciona su propio servidor de anuncios y un SDK como parte del motor Frostbite. Se prevé colocar la publicidad dinámicamente en tiempo real, por ejemplo, en vallas publicitarias del estadio o como contenido a medida dentro del juego. Están planificadas colaboraciones de marca, desafíos dentro del juego, objetivos basados en recompensas y contenido de marca como skins o misiones secundarias. Se promocionan la segmentación compatible con la protección de datos y análisis detallados para anunciantes. Los socios ya establecidos en el entorno de EA Sports son Visa, Red Bull y Mountain Dew.

Posible ampliación a otras franquicias

El caso de uso principal es EA Sports, pero si tiene éxito, el sistema podría ampliarse a otras franquicias de EA como Battlefield, Star Wars Jedi o Die Sims. Otros títulos seguirían un patrón similar.

Controversias y reacciones

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